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愤怒的小鸟2为什么独选百度首发

2019-05-14 19:50:59 | 来源: 教育

目前移动应用分发市场正在展开大战,各大分发厂家开始拉拢各大知名游戏公司,而各家游戏公司基于利益也有自己的选择,各有各的理由。中秋节,百度系首发了《愤怒的小鸟星球大战2》,颇受关注。国际知名的游戏公司 rovio为何仅选择百度91首发,放弃360、豌豆荚、安智、腾讯等应用分发平台,个中原因值得回味,笔者试从百度的硬性实力和软性实力两方面进行客观分析。

硬实力:百度91强大的流量分发能力

移动运用分发能力是游戏开发商和开发者为看重的硬实力,将是考量,百度91的魅力也正在于此。

首先看下数据,百度收购91后,覆盖了中国超过50%的安卓智能机用户,截止今天7月,百度91的应用日分发总量就已超过6900万。百度91在分发能力上,这应当是ROVIO这样的大公司所看重的。

除应用商店之外,百度还有一个强大的分发渠道移动搜索。相较运用商店,移动搜索的优势在于能够满足用户的需求,实现延续分发。百度移动搜索近几年成长很快,目前百度移动搜索产品日活跃用户总数已过亿,这给百度移动分发带来强大的推动力。根据艾瑞发布的《2013年Q1中国搜索引擎市场核心数据报告》数据显示,百度坐拥移动端80%的搜索市场份额,这是无人可比的优势。

随着91无线的加入,百度轻应用的面世,在移动搜索+应用商店双核分发支持下,百度已实现了对用户的全面覆盖,形成了移动运用分发超级入口。这对任何一款运用和任何一个游戏厂商、开发者来说都具有很强的吸引力。

软实力:百度品牌的全球影响力

任何行业想要做到,依靠的是品牌的影响力,尤其渠道上的品牌实力很大程度意味着用户流量,而在这方面百度品牌的号召力不容小觑。

WPP旗下权威调研公司华通明略发布的2013年BrandZ价值中国品牌50强中百度品牌位列前四位。除中国移动、中国工商银行、中国建设银行,百度是一家入选的非国有企业,百度的品牌价值评估也高达227亿美元。

而91原本就是移动分发。双方合体后,百度+91的品牌效应为应用分发带来了积极作用。由于在很大程度上,渠道品牌意味着用户流量。

在此次《愤怒的小鸟星球大战2》全球首发中,除了百度91,ROVIO公司在安卓平台上另外选择的应用商店还有Googleplay、亚马逊。这也说明了百度91在国际上的品牌影响力足以与之比肩。

综上所述,百度91一举斩获《愤怒的小鸟星球大战2》中国区首发权其实也在意料之中。作为的应用分发平台,百度91的作用和影响力并不仅限于此。此前,百度方面也曾表示,百度91还将成为百度开发者扶持计划的一部分,将给予开发者更多的支持。特别在推广和运营环节,百度+91会是一种1+12的效果。未来,对于更多的游戏开放商和开发者们来说,百度91已经是必须考虑的平台。

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